Francouzská energetická společnost TotalEnergies dostala historickou pokutu za klamavou reklamu. Soud rozhodl, že firma ve své kampani slibovala víc, než plnila a mohla splnit – konkrétně uhlíkovou neutralitu do roku 2050. Reklamy s větrnými a solárními elektrárnami sice vypadaly ekologicky, ale podle soudu šlo spíš o příkladný greenwashing než o reálný plán na ochranu planety.

Francouzský občanskoprávní soud uznal, že reklama TotalEnergies z roku 2021 spotřebitele uváděla v omyl. Firma proto musí zaplatit 8 000 eur každé ze tří žalujících nevládních organizací a dalších 15 000 eur na úhradu jejich právních výdajů. Kromě finančního postihu musí do měsíce odstranit ze svých webů všechna tvrzení o uhlíkové neutralitě a přechodu na „novou energetiku“, která soud označil za zavádějící. Aby toho nebylo málo, soud firmě přikázal, aby na svých stránkách zveřejnila odkaz na rozsudek, jinak jí podle agentury Reuters hrozí pokuta až 20 000 eur denně.

Organizace Přátelé Země upozornila, že jde o první případ na světě, kdy byla velká ropná a plynárenská společnost uznána vinnou z greenwashingu. Aktivisté rozhodnutí označili za historické a za důležitý krok k tomu, aby firmy přestaly zneužívat ekologickou terminologii jako marketingový nástroj. Termín „greenwashing“ neboli „lakování nazeleno“ se používá pro situace, kdy například podniky prezentují své produkty či činnost jako ekologické, aniž by to byla pravda. Jde o snahu vylepšit si image bez skutečné změny chování.

Francouzská legislativa od roku 2021 proti této praxi tvrdě zakročila. Zakazuje vágní slogany typu „šetrné k přírodě“ nebo „uhlíkově neutrální“, pokud nejsou vědecky doložené a ověřitelné. Rozsudek proti TotalEnergies může být varováním i pro další firmy. Zatímco zákazníci čím dál víc sledují ekologické dopady, soudy začínají důsledně rozlišovat mezi opravdovou udržitelností a prázdným marketingem. Možná tak přichází nová éra, kdy se „být zelený“ jen na bannerech hrubě nevyplatí, pokud tomu tak není i ve skutečnosti.

Zdroj:

https://zpravy.aktualne.cz/ekonomika/prvni-trest-za-greenwashing-ropny-gigant-v-reklame-sliboval/r~a9428662b04711f0b2180cc47ab5f122/

Autor/ka fotografie: Ozan Tabakoğlu: https://www.pexels.com/cs-cz/foto/obloha-zapad-slunce-silueta-mrak-19564402/