Veřejné toalety v Číně přišly s nečekanou novinkou. Toaletní papír dostanete jen za odměnu. Místo obvyklého zmáčknutí tlačítka vás u dávkovače čeká krátká reklama nebo symbolický poplatek. Jinými slovy, buď se chvíli zadíváte na obrazovku, nebo sáhnete do peněženky. Tahle vychytávka si rychle získala pozornost a vyvolává údiv i pobavení, ale také otázky, kam až může reklama proniknout. Je to jen další způsob, jak zmodernizovat veřejný prostor, nebo už záchodová kabinka přestává být posledním útočištěm klidu bez reklamního tlaku?

Nárust domácí turistiky v Číně přinesl sebou i nečekanou komplikaci. Toaletní papír na frekventovaných místech mizel, s nadsázkou řečeno, rychleji než pivo na letní párty. Lidé si ho často brali víc, než opravdu potřebovali, jako by se chystali na výpravu do neznáma, kde papír nebude. Způsobeno to bylo údajně strachem z jeho nedostatku. Úřady a správci památek tak museli vymyslet, jak tomuhle papírovému nedostatku učinit přítrž. Výsledkem jsou různé technologické experimenty, které se pomalu, ale jistě mění v neuvěřitelnou realitu.

V roce 2017 přišel první pokus, jak zkrotit papírovou lavinu na čínských toaletách. Některé kabinky dostaly do výbavy skenery obličeje, které se spojily s dávkovači papíru. Jakmile vás rozpoznaly, dostali jste přesně jeden šedesáticentimetrový proužek a další papír vám pustily až po devíti minutách. Nápad pobavil spoustu lidí a vyvolal i pár úsměvů, ale pomohl zbrzdit nadměrný odběr. O dva roky později, v roce 2019, přišla na scénu umělá inteligence, která čas mezi jednotlivými dávkami nastavila na deset minut. Dnes už je ale všechno ještě vychytanější. Nejnovější dávkovače vám předhodí krátkou reklamu a papír pustí až po jejím zhlédnutí. A pokud máte trpělivost krátkou jako papírový útržek, můžete si ho koupit za 0,5 jüanu, což je okolo 0,07 dolarů. Na sociálních sítích už kolují videa, kde lidi zkoušejí načíst QR kód, koukají na reklamní spoty na mobilech a čekají, až se dávkovač konečně „slituje“ a pustí vysněný papír.

Čínská média to prezentují jako ekologický experiment, který má šetřit přírodní zdroje. Jenže běžní uživatelé si kladou jinou otázku. Co když zrovna sedíte na „trůnu“ a nemáte u sebe mobil nebo dojde baterka? Tahle záležitost rychle rozproudila diskuze. Někteří si z toho dělají srandu a označují to za „nejagresivnější formu reklamy v dějinách lidstva“. Jiní zase vidí smysl v šetření papíru a pomalu si zvykají na myšlenku, že reklama by mohla být novou univerzální měnou. No a pak je tu ještě západní pohled. Američtí komentátoři poukázali na to, že se jedná o zatím neobjevený reklamní prostor. A není těžké si představit, že by se takový systém mohl jednou objevit i v USA, kde má marketing už teď dveře otevřené téměř všude.

Reklama se už dávno nenápadně dostala do většiny našich činností. Před videem, v aplikaci, mezi písničkami. Ale co když začne ťukat i na dveře kabinky? Je to jen další krok v logice digitálního světa, kde se všechno dá zpeněžit? Nebo už chvíle, kdy si řekneme, že i záchod by měl zůstat reklamně neutrální zónou? Možná právě tenhle papírový experiment ukazuje, jak snadno se z praktického nápadu může stát připomínka toho, že i obyčejná chvíle o samotě už dnes něco stojí a nemusí to být jen 0,5 jüanu.

Zdroj:

https://zpravy.tiscali.cz/zachod-budoucnosti-papir-dostanete-jen-pri-splneni-jedne-podminky-606311

Autor/ka fotografie: Markus Spiske: https://www.pexels.com/cs-cz/foto/varovani-visici-zprava-hedvabny-papir-3991793/